1月2日，零售板块表现强势，截至发稿，中百集团、东百集团、新华百货、红旗连锁、友好集团等多股涨停。其中，东百集团、中百集团已连续6个交易日涨停。

据商务部官网，2024年12月30日，商务部召开零售业创新提升工程推进视频会，部署落实7部门《零售业创新提升工程实施方案》，推动零售业高质量发展。会议强调，目标是到2029年，初步形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系，努力把零售业打造成为扩大消费的渠道载体、保障民生的关键支撑、消费新场景的展示窗口、吸纳就业的蓄水池。落实零售业创新提升工程，要重点推动硬设施与软环境双提升，好商品与好服务双保障，数字化与实体店双融合，扩消费与惠民生双促进，降成本与提效率双优化。

商务部新闻发言人何咏前2024年12月19日在例行发布会上表示，商务部将会同有关地方每年确定一批零售业创新提升试点城市，推进一批存量零售商业设施改造，推广一批经验成熟的典型案例，引导和推动零售业高质量发展。

个股方面，东百集团周二晚发布股票交易风险提示公告，公司股票交易价格近期波动较大，存在较高的炒作风险。公司部分指标明显高于行业水平。

国信证券指出，当前政策端消费刺激方向极为明确，同时企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，有望迎来困境反转，从具体主线来看：

（1）政策刺激。政策刺激消费方向明确，对有较明确方向赛道如首发经济、银发积极、育婴政策等，以及大众可选消费带来需求弹性；

（2）资产整合。国企改革深化，外部产业资本助力，叠加并购重组政策推动，传统零售企业有望实现价值重估；

（3）业态调改。企业积极学习优秀标杆，或是把握新兴消费趋势进行转型调改，有望迎来困境反转；

（4）品牌升维。细分高端市场的品牌力优化以及大众品牌的产品迭代带动持续增长，以及龙头品牌依托现有优势积极开拓第二曲线。

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